Журнал: Lingerie
Выпуск: Январь 2014
Эффект патины
Господин и госпожа Stöcker, владельцы
модного дома Stöcker в немецком городе
Eferding, обратились в дизайн-бюро
Gruschwitz GmbH для создания внутреннего
дизайна нового здания своего магазина.
Владельцы задались целью, чтобы
особенная архитектурная концепция стала
новым этапом развития бизнеса.
Таким образом, перед дизайн-бюро стояла
задача создания интерьера, отражающего
концепцию здания, а также разработки
маршрутизации и структуры магазина с
зонами отдыха, питания, обслуживания
и SIS («shop-in shop», т.е. «магазин в
магазине») зонами и визуального
мерчендайзинга. Общая площадь магазина
— 5500 кв.м, 2 этажа. Вольфганг Грушвитц
рассказывает нам об этом проекте.
Дизайн-бюро предложило выполнить проект
в натуральном, элегантном, классическом
стиле с добавлением акцентов, которые
притягивают взгляд («eye-catchers»).
Психология продаж играет главную роль.
Мы стремимся к тому, чтобы покупатели не
просто купили товар, но стали фанатами
магазина. Небольшие акценты вызывают
любопытство и способствуют этому.
Внутренний дизайн помещения должен оста-
ваться в гармонии с внешней конструкцией,
которая задана несколькими блоками здания.
На нижнем этаже располагается отдел
женской одежды. Мужская, детская одежда
и спортивные товары — на верхнем.
Центральная часть магазина является очень
важной в этом проекте. Это единственный
элемент конструкции с органической формой,
так называемое «сердце». В нем мы расположили
детские товары на верхнем этаже и ресторан
на нижнем. Атриум не только создает красивую
атмосферу, но также способствует естественной
вентиляции.
Пол во всем магазине сделан из бетона. Он вы-
полняет функцию охлаждения, что обеспечивает
сбережение электроэнергии. Кроме того, мы
позаботились об эффективном освещении по
всему зданию.
Предлагаемые модным домом Stöcker товары
включают в себя широкий ассортимент от
спортивной и повседневной одежды до
вечерних нарядов для женщин и мужчин.
Новое помещение достаточно просторно
для размещения всех этих товаров на
сегодняшний день и новых поступлений.
Находясь во входной зоне, покупатель видит
8-метровый экран, который скрывает за
собой панораму центральной части. На
экране демонстрируются эмоциональные
изображения.
Открытый маршрут построен по принципу
кругового движения против часовой стрелки.
По данным научных исследований, человек,
как правило, идет направо. Таким образом,
при входе в магазин, вращение против
часовой стрелки является идеальным
руководством, так как это соответствует и
поддерживает нас в нашем естественном
поведении. Элементы, притягивающие
взгляд к тому или иному предложению
магазина, направляют клиента на марш-
руте. Избранные товары приглашают
покупателя задержаться, но не потеряться.
Клиент тратит немного больше времени,
обращая внимание на товары, которые
поначалу, возможно, и не собирался рас-
сматривать.
Яркая и гостеприимная атмосфера харак-
теризует интерьер в целом. Этого удалось
добиться не только благодаря исполь-
зованию белого цвета, но также за счет
конструкции потолка от австрийской ком-
пании Molto Luce. Висящие белые рамки
элегантным образом прячут все несущие
линии и являются прекрасной альтернати-
вой навесному потолку.
Красивая патина («налет зеленоватого
цвета на бронзе» – прим. ред.),
использованная для декорирования, не
только обогащает бетонную поверхность,
но и добавляет настоящий шарм всему
интерьеру. Кроме того, бетонный пол
отлично подходит к аутентичному естествен-
ному стилю. Большая часть задних панелей
выкрашены в белый цвет, а сероватый дуб
и войлочные покрытия служат цветовыми
акцентами.
Для подсветки товаров используется ос-
вещение LED. Яркие цвета интерьера дают
чувство пространства и наилучшим обра-
зом способствуют рассеиванию света. Здесь
принципиально нет равномерного освещения,
но присутствует живая игра узких и широких
пятен света.
В соответствии с концепцией аутентичного
дизайна большая часть поверхностей ти-
пична для региона. Вырезанные деревянные
фрагменты, высококачественные натуральные
ткани, стволы деревьев и стальные рамки –
это лишь некоторые примеры.
Client: Stöcker Betriebsges.m.b.H., Eferding
(Austria)
Architects: Building Construction: F2-Architekten
ZT GmbH (Kirchengasse 1; 4690 Schwanenstadt;
Austria)
Interior Design: Gruschwitz GmbH Design &
Realization (Tizianstrasse 53, 80638 Munich;
Germany), www.gruschwitz.de
Store Construction: UMDASCH Shopfitting GmbH
(Josef Umdasch Platz 1; 3300 Amstetten; Austria)
Lighting: Molto Luce GmbH (Europastrasse 45;
4600 Wels; Austria)
Opening: 04.09.2013
Project-Photos: UMDASCH Shopfitting GmbH
(Josef Umdasch Platz 1; 3300 Amstetten; Austria)
Oб авторе:
Вольфганг Грушвитц является владельцем и
управляющим директором компании Gruschwitz
GmbH в Мюнхене и в Москве. Компания
предоставляет полный спектр услуг в открытии
магазина с момента поиска помещения до
момента передачи отделу розничной торговли,
то есть «под ключ». Основные клиенты: Inditex
(Zara, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Oysho,
Stradivarius, Zara Home, Uterque) в Германии,
Швеции, Норвегии, Польше и России, MAC (Россия),
Swarovski (Франция), Sun Fashion, Hogl, Burberry и
многие другие. В 2005 году Gruschwitz получила
первое международное признание за реализа-
цию магазина мирового бренда на территории
Allianz Arena в Мюнхене.
Текст: Вольфганг Грушвитц