Журнал: ProFashion
Выпуск: Февраль 2015
Технологии продаж
Люди и куклы
Куклы в человеческий рост существовали
всегда: в Древнем мире и Средневековье
они несли сакральную, обрядовую и
религиозную функции. Сейчас манекен по
праву считается главным имиджевым драйве-
ром в торговом пространстве. Несмотря на
то что в переводе с французского mannequin
означает «истукан», «уродец», в современном
мире у манекенов есть собственные стандарты
моды и красоты.
[...]
Мода на манекены
Fashion-индустрия устанавливает тенденции не
только в одежде – она диктует тренды в ее
демонстрации. «Появление манекенов в витринах
более чем 150 лет назад произвело сенсацию,
изменив представление о торговом пространстве
навсегда. В середине 1920-х появились авангардные
куклы с абстрактными головами и лицами, в 1950-е
манекены были с пышным бюстом и бедрами, в 1960-е
– худосочные, невысокого роста модели», – говорит
Вольфганг Грушвитц, генеральный директор Nick
Project. В XXI веке в моду вошли абстрактные
футуристичные или даже «уфологичные» манекены
с неестественными пропорциями – большой головой,
непропорционально высоким ростом, невообразимо
длинными ногами и узкой талией.
Проследить за модой на манекены можно, посетив
профессиональную международную выставку Euroshop,
проходящую в Дюссельдорфе каждые три года.
«Прошедшее этой весной трейд-шоу установило новые
законы в индустрии: в моде винтажные манекены
в духе 1940-х годов с деревянными руками, которые
могут быть обтянуты тканью или кожей. Еще один тренд,
который пришел из прошлого, – хромированные
манекены. Также в моде проволочные модели и
манекены с необычным покрытием, например,
акварельным принтом, – анализирует итоги выставки
Euroshop Евгений Растатуев. – Отмечу, что черные
глянцевые манекены уже не пользуются таким спросом,
в ближайшие годы будут актуальны манекены с
глубоким матовым покрытием и непременно молочных
оттенков».«Если анализировать тенденции российского
рынка, то долгое время моду на манекены задавали
лидеры розничных продаж на рынке одежды, – считает
Наталья Гуртикова из дизайн-студии «Манекен». –
Сегодня в моде манекены, декорированные тканью
различных фактур (например, состаренные, с эффектом
пролитого кофе или чая), с покрытием «под дерево или
резину» или принтом «под морскую гальку». Еще один
интересный тренд – манекены с шарнирными руками и
ногами. В 2008 году такие манекены уже были
представлены на российском рынке, однако не
получили должной оценки».
[...]
Текст: Наталья Семерухина