//GRUSCHWITZ//

Журнал: Lingerie
Выпуск: Февраль  2015

 

Эмоции в ритейле:

дизайнерское оформление магазина Weber

  

Архитектор разработал и реализовал

уникальную концепцию для Weber Original Store

в Берлине, который 15 мая 2014 г. открыл свои

двери всем ценителям высококачественных

товаров и принадлежностей для барбекю.

Вся торговая площадь концепт-стора, а это

более 500 кв. м, стала ярким отражением

характера и идей компании Weber – культ

бренда ощущается здесь в каждой детали.

На открытии первого флагманского магазина

настоящий гуру поварского дела, австриец

Йоханн Лафер, порадовал гостей фирменными

деликатесами.

 

Проектирование и реализация архитектурного

решения была подготовлена в Мюнхенском офисе

Gruschwitz GmbH. В концепции магазина гармонично

переплетаются такие составляющие, как привлечение

внимания клиента, вовлечение его в процесс выбора,

консалтинг и сам процесс продажи. Особое участие

покупателя во всем этом эмоциональном действе

обеспечивает ему незабываемые ощущения от

шоппинга, за которыми любой клиент захочет

вернуться еще раз.

 

Продавайте больше, чем просто товар

В концепт-сторе не просто представлен весь

ассортимент газовых и электрических грилей,

древесного угля и тематичных аксессуаров – здесь

реализовано несколько тематичных пространств, у

каждого из которых свое назначение. В уголке

Heritage каждый любитель барбекю и поклонник

качественной техники сможет проникнуться богатым

наследием и узнать больше об истории компании.

 

Также в магазине имеется шесть крытых барбекю-

зон (уголь/газ/электричество), которые могут быть

использованы клиентами. Шеф-повара и эксперты

по барбекю оказывают покупателям поддержку в

выборе подходящего гриля — делятся собственными

советами приготовления блюд и опытом использования

грилей различных моделей. Кроме того, помощь по

сборке и установке гриля можно получить на

специальной точке обслуживания клиентов.

 

В баре проводятся дегустации напитков (вино/пиво),

а расположившийся поблизости травяной сад

подчеркивает высокое качество и отменную свежесть

приправ и специй,предлагаемых покупателям. Помимо

прочего, отдельный уголок выделен для текстиля и

тематичной атрибутики – это особый товарный

ассортимент для фанатов марки Weber.

Невозможно забыть и еще об одной яркой

концептуальной изюминке: создана настоящая

Академия гриля «Original Weber Grill Academy», в

которой 30 участников смогут обучиться

профессиональному мастерству приготовления

барбекю в рамках курса «Original Weber Way of

Grilling».

 

Продуманная стратегия – даже в дизайне

Все помещение разбито на 3 сегмента, в каждом

из которых реализована своя дизайн-концепция.

В правой зоне использован необычный элемент

фирменного стиля – особая платформа

протягивается вдоль стены и уходит к самому

потолку. По всей длине этой платформы

расположены различные модели грилей Weber,

а заканчивается она увлекательной

инсталляцией на мульти-медийной стене —

такой прием позволяет увлечь посетителя в самую

глубь магазина.

Слева расположился травяной сад в соседстве с

фан-зоной, за которыми следует Академия Гриля,

бар и зона барбекю — все, чтобы разжечь интерес

покупателя к самому процессу приготовления

барбекю: ранее ненужный товар становится для

клиента востребованным здесь и сейчас.

 

Бетонированные стены и пол, «кирпичная» отделка

зон для курения создает ощущение масштаба и

привносит в дизайн некую основательность. В

концепцию магазина прекрасно вписываются

стальные конструкции, винтажное дерево,

знаменитый Берлинский фасадный кирпич, а

также металлческие элементы. Огромные текстовые

и графические изображения использованы как

внутри, так и снаружи – они создают богатый

эмоциональный фон и привлекают внимание.

Сбалансированное сочетание галогенных ламп

и светодиодов обеспечивает идеальное освещение

и расставляет окончательные акценты в дизайне.

 

Текст: Вольфганг Грушвитц 

 

>> НАЗАД