Журнал: Lingerie
Выпуск: Февраль 2015
Эмоции в ритейле:
дизайнерское оформление магазина Weber
Архитектор разработал и реализовал
уникальную концепцию для Weber Original Store
в Берлине, который 15 мая 2014 г. открыл свои
двери всем ценителям высококачественных
товаров и принадлежностей для барбекю.
Вся торговая площадь концепт-стора, а это
более 500 кв. м, стала ярким отражением
характера и идей компании Weber – культ
бренда ощущается здесь в каждой детали.
На открытии первого флагманского магазина
настоящий гуру поварского дела, австриец
Йоханн Лафер, порадовал гостей фирменными
деликатесами.
Проектирование и реализация архитектурного
решения была подготовлена в Мюнхенском офисе
Gruschwitz GmbH. В концепции магазина гармонично
переплетаются такие составляющие, как привлечение
внимания клиента, вовлечение его в процесс выбора,
консалтинг и сам процесс продажи. Особое участие
покупателя во всем этом эмоциональном действе
обеспечивает ему незабываемые ощущения от
шоппинга, за которыми любой клиент захочет
вернуться еще раз.
Продавайте больше, чем просто товар
В концепт-сторе не просто представлен весь
ассортимент газовых и электрических грилей,
древесного угля и тематичных аксессуаров – здесь
реализовано несколько тематичных пространств, у
каждого из которых свое назначение. В уголке
Heritage каждый любитель барбекю и поклонник
качественной техники сможет проникнуться богатым
наследием и узнать больше об истории компании.
Также в магазине имеется шесть крытых барбекю-
зон (уголь/газ/электричество), которые могут быть
использованы клиентами. Шеф-повара и эксперты
по барбекю оказывают покупателям поддержку в
выборе подходящего гриля — делятся собственными
советами приготовления блюд и опытом использования
грилей различных моделей. Кроме того, помощь по
сборке и установке гриля можно получить на
специальной точке обслуживания клиентов.
В баре проводятся дегустации напитков (вино/пиво),
а расположившийся поблизости травяной сад
подчеркивает высокое качество и отменную свежесть
приправ и специй,предлагаемых покупателям. Помимо
прочего, отдельный уголок выделен для текстиля и
тематичной атрибутики – это особый товарный
ассортимент для фанатов марки Weber.
Невозможно забыть и еще об одной яркой
концептуальной изюминке: создана настоящая
Академия гриля «Original Weber Grill Academy», в
которой 30 участников смогут обучиться
профессиональному мастерству приготовления
барбекю в рамках курса «Original Weber Way of
Grilling».
Продуманная стратегия – даже в дизайне
Все помещение разбито на 3 сегмента, в каждом
из которых реализована своя дизайн-концепция.
В правой зоне использован необычный элемент
фирменного стиля – особая платформа
протягивается вдоль стены и уходит к самому
потолку. По всей длине этой платформы
расположены различные модели грилей Weber,
а заканчивается она увлекательной
инсталляцией на мульти-медийной стене —
такой прием позволяет увлечь посетителя в самую
глубь магазина.
Слева расположился травяной сад в соседстве с
фан-зоной, за которыми следует Академия Гриля,
бар и зона барбекю — все, чтобы разжечь интерес
покупателя к самому процессу приготовления
барбекю: ранее ненужный товар становится для
клиента востребованным здесь и сейчас.
Бетонированные стены и пол, «кирпичная» отделка
зон для курения создает ощущение масштаба и
привносит в дизайн некую основательность. В
концепцию магазина прекрасно вписываются
стальные конструкции, винтажное дерево,
знаменитый Берлинский фасадный кирпич, а
также металлческие элементы. Огромные текстовые
и графические изображения использованы как
внутри, так и снаружи – они создают богатый
эмоциональный фон и привлекают внимание.
Сбалансированное сочетание галогенных ламп
и светодиодов обеспечивает идеальное освещение
и расставляет окончательные акценты в дизайне.
Текст: Вольфганг Грушвитц