Журнал: Lingerie
Выпуск: Август 2015
Концепция нового магазина ORSAY
Совершайте покупки в расслабляющей
атмосфере
В ноябре 2014 года в третьем по величине
мюнхенском торговом центре Riem Arcaden был
открыт новый магазин модного бренда ORSAY.
Дизайн был разработан и реализован немецким
архитектором и дизайнером интерьеров Вольфгангом
Грушвитцем, который постарался не просто передать
концепцию бренда ORSAY, но и создать ту особую
«домашнюю» атмосферу, в которой так приятно
совершать покупки.
Подобную атмосферу в двухсотметровом одноэтажном
помещении магазина помогают создать мягкие линии,
графические обои, а также цветовые акценты —
медной розы, приглушенной ягоды. Ощущение
устойчивости добавляет пол цвета древесного угля.
Нельзя не отметить примерочные — удобные табуреты,
интересный выбор обоев на потолке, эксклюзивные
шторы. Также любительницы шопинга оценят решение
дизайнера разместить в примерочных зеркала, у
которых можно регулировать режим освещения:
теплый, светлый, дневной.
Сочетание следования трендам и свободы
выбора
Поскольку концепция бренда ORSAY заключается
в создании по-настоящему стильной женственной
одежды, Вольфганг Грушвитц постарался отобразить
эту идею при реализации своего проекта, делая
ставку на сочетание теплого и холодного. Несмотря
на следование современным тенденциям в моде,
создатели бренда всегда дают женщинам право
самим подобрать себе подходящий наряд. Именно
поэтому при входе в магазин можно увидеть так
называемую «рабочую поверхность», где покупатели
могут комбинировать понравившиеся вещи и
аксессуары, чтобы определиться, что из выбранного
смотрится гармоничнее.
Важно также отметить, что концепция открываемого
магазина всегда тщательно проходит проверку на
практике — например, исследуется частота
посещения магазина, целевая аудитория,
анализируются данные по продажам. Результаты
этих исследований можно оценивать положительно
— уже сейчас тестовый режим проходят магазины
в Ландсхуте, Эссене, Кельне и Бремене. Помимо
распространения бренда в Германии, в скором
времени ожидаются открытия магазинов в Польше,
Румынии и Чехии.
Вольфганг Грушвитц (24.11.1961), архитектор и
дизайнер интерьеров, руководит собственной
компанией Gruschwitz GmbH, имеющей офисы в
Мюнхене и Москве, с 2003 года. Его компания
предлагает полный спектр услуг в области
визуального мерчендайзинга владельцам розничных
точек. Клиентами Вольфганга Грушвитца были
международно известные ФК «Бавария», Burberry,
Zara, Red bull. В качестве наиболее значимого
можно выделить проект «Markenwelt» на
территории стадиона Allianz Arena в Мюнхене.
Текст: Вольфганг Грушвитц