Журнал: Lingerie
Выпуск: Сентябрь 2010
НОВОГОДНЯЯ СКАЗКА SWAROSVKI
Каждый раз, когда мы отмечаем Новый Год, несмотря на наши проблемы, суету, раиональность, приходящую с возрастом, наше сознание погружается в мир зимней сказки и волшебства. Именно поэтому и именно сейчас нам хочется рассказать нашим читателям о рождении новой великолепной и завораживающей истории, которую написал и представил известный дизайнер и проектировщик Вольфганг Грушвитц.
С 2003 года он возглавляет свою собственную компанию. За его плечами реализация таких проектов как ZARA и BURBERRY, MARKENWELT на территории футбольного стадиона в Мюнхене. Международное признание Вольфганг Грушвитц получил в 2005 году.
Сегодня никто не может позволить пройти покупателю мимо. Важно привлечь внимание людей. Но кроме вербальных продаж (через ваш штат продавцов), решающее значение имеют невербальные продажи, и этим нельзя пренебрегать. Вы должны тронуть эмоционально своих клиентов, в тот момент, когда они входят в ваш магазин. Посещение вашего магазина должно стать для них событием. Картина, текст, освещение, аромат, музыка – целое это больше, чем сумма его частей. Но как его создать?
Визуальный мерчендайзинг не может сводиться к чистому художественному оформлению. Это больше, чем просто пункт в процессе реализации продукции. Это заявление, которое устанавливает эмоциональную связь между продуктом, брендом и потребителем. Как будет выглядеть магазин будущего? Есть ли шанс у традиционных залов продаж? Что потребуют будущие покупатели? И как отреагируют дизайнеры ритейла? Ломка старых структур всегда означает рождение нового. Где будет наилучшая локализация нового магазина?
Успешными будут те магазины, которые попытаются своим дизайном, новыми разработками, индивидуальностью окунуть покупателя в атмосферу комфорта и удивления, духовного обогащения и эмоциональной разрядки. Независимо от бюджета, независимо сколько клиент потратит в конце, он должен понимать, что обязан посещать это место соблазнения. Никто в таком магазине не чувствует себя дискомфортно. Богаты вы или не очень! Посещение Будущего Магазина означает, что вы принадлежите обществу!
И вот, наконец, в самом сердце Франции, в Париже, на Champs Ellysees, продолжает свою новогоднюю сказку Вольфганг Грушвитц. Грушвитц – руководитель проекта уникального магазина будущего – SWAROVSKI.
Креативность, новизна, и совершенство: с 1895 года эти ценности подкрепляют философию бренда SWAROVSKI. Это поэзия точности. Сегодня компания желает усилить власть кристалла над людьми благодаря новой современной архитектуре магазина.
Более чем 1700 магазинов и корнеров в о всех крупных городах нашей планеты поражают своей уникальной архитектурой уже в течение 10 лет.
Во Франции SWAROVSKI представлен уже в 350 точках продаж, 28 из которых/магазины, 24 корнеры в крупных универмагах, 67 партнерские магазины. SWAROVSKI отожествляет свое развитие как «Современный Люкс», создавая новую витрину собственных фирменных коллекций драгоценностей, модных аксессуаров и предметов домашнего декора. Как Роберт Бауер, член семьи SWAROVSKI и Член Исполнительного Органа, комментирует: «SWAROVSKI занимается тем, что представляет сверкающий мир кристаллов нашим покупателям, что превосходит все ожидания».
Известный проектировщик Токуджин Йошиока вдохновил SWAROVSKI на эксклюзивный проект «Кристаллический Лес», концепт которого иллюстрирует бесконечные возможности кристалла в сочетании с близостью окружающей природы. Расположенный на самой красивой улице мира, внушительный фасад магазина высотой 7 метров интерпретирует «кристаллический лес» с помощью несчетного числа призм нержавеющей стали. Разворачивающиеся металлические аспекты интригуют бесконечной глубиной и роскошным изобилием. Захватывающие окна разработаны с целью осуществления связи с прохожими.
Цветовая палитра, освещение создают привлекательные сцены, где главную роль играют кристаллы SWAROVSKI.
Внутри в двух уровнях магазина 110 кв.м появляется Кристаллический Лес». Все стены являются текстурированными белыми вспомогательными призмами различных длин. Эти граненые, многослойные элементы создают визуальную глубину и внутренний ритм, который созвучен с природой. Взаимодействие вертикальных и горизонтальных витрин объединено во вспомогательные стены, позволяющее выгодно выделить предметы продажи.
Атмосфера передает усовершенствованную и поэтическую вселенную, а кристаллический лебедь за кассовым столов и группы сверкающих берегов у входа внушают преклонение перед красотой и гениальностью. Нельзя ни восхититься объектом современного искусства под названием «Часть Искусства Кристалла», включающим более чем 200 плавающих шестиугольников и почти 3500 кристаллов. Этот выдающийся предмет висит у потолка как космический драгоценный камень, оплощающий креативность и инновационность бренда SWAROVSKI.
В постоянных поисках новизны, совершенства и современности, новый проект магазина воплощает в себе два понятия, очень дорогих для SWAROVSKI: Современный Люкс и Поэзия Точности.
Текст: Редакция журнала