Журнал: Lingerie
Выпуск: Июль 2012
ОБНОВЛЯЕМ ДИЗАЙН МАЛЫМИ СРЕДСТВАМИ
Можно ли периодически менять дизайн магазина
без больших затрат? Можно, отвечает специалист
по ритейл-дизайну Вольфганг Грушвитц, и показывает
это на примере сетевых магазинов одежды в
Германии mister*lady GmbH.
Изначально дизайн магазина определяло очень яркое
освещение и большое количество представленных то-
варов. Концепция нового дизайна отошла от этих ха-
рактеристик. Начиная работать над проектом, коман-
да Gruschwitz дизайн-бюро поставила перед собой
две основные задачи: привлечь внимание покупателя
и создать сильную идентификацию с брендом. Бренд
mister*lady GmbH известен хорошим соотношением
цены и качества, поэтому очень важно было не пере-
борщить с дизайнерскими задумками, которые могли
бы натолкнуть покупателя на мысли о неоправданных
затратах.
Покупатели данного магазина — молодые люди, для
которых самыми актуальными вопросами являются
«где встретимся?» и «в чем пойти?». Магазин может
стать местом встречи этого сообщества, поэтому про-
странство торгового зала решено было сделать пло-
щадкой для молодежи, рекламной афишей местных
событий. Молодой человек приходит в магазин, узнает
об интересном событии и тут же находит все необхо-
димое из одежды, чтобы пойти туда. Это всегда акту-
ально! Global Meets Local («глобальное встречает ло-
кальное», с англ.) — стало слоганом концепции нового
дизайна.
Первый этап работы над дизайном магазинов
mister*lady GmbH был осуществлен в 2007 году.
Основными цветами стали белый и антрацитовый,
дополнительный контраст обеспечил черно-белый
подвесной потолок. Примерочные были оформлены с
использованием легко сменяющихся обоев с разным
рисунком в каждой. Особенное внимание дизайнеры
уделили формообразующему элементу, роль которого
сыграло изображение поднимающегося моста.
Приятная атмосфера поддерживалась грамотно
выстроенным освещением, использующим игру света
и тени. Были использованы прожекторы, встроенные в
подвесной потолок, что не только позволило
сэкономить, но и сыграло на построение формы
помещения. Флуоресцентные лампы были размещены
в глубине подвесного потолка.
Спустя три года владельцы магазина обратились к
Gruschwitz дизайн-бюро, чтобы обновить дизайн.
Мир молодежи сильно подвержен изменениям и
магазин для таких покупателей должен этим
изменениям соответствовать. Благодаря тому, что
еще на первом этапе в концепцию была заложена
возможность преобразований, обновление дизайна
обошлось малыми средствами. Изменения проходили
под слоганом: «From ornamentation to urbaneness»
(«от украшения к урбанизации», с англ.).
Множество украшений, сделанных на первом этапе,
уступили место городским мотивам. Сильный контраст
белого и черного цветов смягчили теплым серым
оттенком. Рисунок поднимающегося моста был
выкрашен в новый, более спокойный цвет. Следуя
рекомендациям специалистов, владельцы отказались
от голубого фона в логотипе магазина, который
можно видеть на фасаде. Избегая ярких красок в
целом, дизайнеры привлекли внимание к продуктам.
Белая полоска на стенах антрацитового цвета вы-
деляет зону расположения товаров.
Примерочные были сделаны в виде станций
метрополитена, на что указывает надпись «mind
the gap” (обозначение края платформы – прим. ред.).
Такой дизайн наверняка запомнится покупателям!
При этом дизайн в целом остается легко приспосабли-
ваемым к будущим преобразованиям.
Одной из частей этого проекта был также
дизайн офиса компании. Здесь основной
темой дизайна стали преувеличенные свето-
вые элементы. На каждом этаже размещены
большие светящиеся буквы, которые можно
увидеть со входа. Они привлекают внимание
и вызывают желание посетителей узнать боль-
ше о внутреннем дизайне. Золотое правило
психологии продаж «Всегда предлагай клиен-
ту что-нибудь новое для исследования» было
использовано в дизайне офиса, также как и в
дизайне торгового помещения. И снова был
получен позитивный эффект!
Уже знакомый нам слоган «Global Meets Local»
также был использован в дизайне офиса. Так,
на панели за информационной доской разме-
щена картинка типично местного мероприятия
– Рождественский базар в Нюрнберге. Кроме
того, необычные фотографии сотрудников
вместе с моделями были размещены прямо
на офисных лифтах. Это стало сильным моти-
вирующим фактором для персонала.
Вольфганг Грушвитц советует:
Регулярно делайте «подтяжку лица» вашего
магазина — это не потребует больших усилий,
но даст отличный, освежающий эффект! Если вы
работаете на молодых покупателей, обновления
просто необходимы. Постарайтесь с самого
начала заложить в дизайн магазина возможность
преобразований. Это можно сделать, используя,
например, подвижные витрины и сменные обои.
Oб авторе:
Вольфганг Грушвитц, является владельцем и управляю-
щим директором компании Gruschwitz GmbH в Мюнхе-
не и в Москве. Компания предоставляет полный спектр
услуг в открытии магазина с момента поиска помеще-
ния до момента передачи отделу розничной торговли,
то есть «под ключ».
Основные клиенты: Inditex (Zara, Massimo Dutti, Bershka,
Pull and Bear, Oysho,Stradivarius, Zara Home, Uterque) в
Германии, Швеции, Норвегии, Польше и России, MAC
(Россия), Swarovski (Франция), Sun Fashion, Hogl,
Burberry и многие другие.
В 2005 году Gruschwitz получила первое международ-
ное признание, за реализацию магазина мирового
бренда на территории Allianz Arena в Мюнхене.
Текст: Вольфганг Грушвитц