Журнал: Lingerie
Выпуск: Август 2012
ВОКРУГ СВЕТА
Один из лучших способов успешного установления
бренда – продемонстрировать клиенту ваше
уникальное торговое предложение. Так, бренд
хорошо закрепится в сознании целевой аудитории.
Корпоративную идентичность необходимо
передавать, используя все каналы поступления
информации. Интересный взгляд на презентацию
бренда из сферы event travel world («событийный
туризм» — с англ.) представляет эксперт по ритейл-
дизайну Вольфганг Грушвитц.
В последние годы ясно прослеживается тенденция
к вертикальной интеграции: монобрендовые и флаг-
манские магазины (такие как Benetton, ZARA, H&M)
появляются на каждом шагу. Премиум-бренды (такие
как Prada, Bulgari, Armani) придерживаются другого
пути – их точки продаж напоминают храмы, притяги-
вающие элитных покупателей.
Презентация бренда – рассказываем истории
Наша цель в дизайне – создать театрализованную
историю вокруг продукта, вместо того, чтобы ис-
пользовать стандартные ходы и тем самым наску-
чить покупателю. Некоторые бренды уже показали,
как может быть использована эмоциональная со-
ставляющая (например, Lego и проект Legoland или
Swarovski и проект crystal world). Мы видим, что про-
думанное обращение к чувствам людей, создание
историй вызывает рост доверия к бренду и позитив-
ный эффект в покупательском поведении. Архитек-
тура и внутренний дизайн играют решающую роль в
создании истории.
Event Travel World
Большинство из нас улыбается, когда думает о пред-
стоящем отпуске. Однако отдых и путешествия каж-
дый понимает по-своему. Некоторые ставят на пер-
вое место приключения и открытие нового, другие
предпочитают расслабленный отдых.
Концепция Event Travel World строится на чувствен-
ном опыте, на эмоциональном начале. В наше вре-
мя, когда широко распространено онлайн брониро-
вание, посещение туристического агентства должно
обеспечить ощутимую добавочную ценность перед
комфортным заказом путешествия из дома. В этом
идея нашего проекта. Все должно работать на соз-
дание желания путешествовать, открывать новое
и незнакомое. Вместо того чтобы читать каталоги и
сравнивать предложения, покупатели должны быть
вдохновлены через игру и, благодаря этому, стать ло-
яльными надолго.
Главный акцент нашего проекта — мультимедийный
шар, ведущий к центру земли с помощью 3D про-
екции. Проекции могут меняться, чтобы всегда был
шанс увидеть что-то новое. Четыре основных уровня
четко определены: станция отправления как старто-
вая точка, затем транспортировка, после чего прибы-
тие и, наконец, дорога домой.
Hi-tech системы и мультимедийные установки не только
объединяют границы регионов, но также стирают
границы между виртуальной и существующей
реальностями. Социальные сети, как основная часть
нашего досуга, и игровая зона помогают сделать
event travel world привлекательной и современной
локацией. Также мы включаем в проект кинозал и зону
питания.
Проект призывает к объяснению глубокого содержания
нашего мира. Путешественники должны помнить о
мировом балансе. Почему происходят землетрясения?
Куда исчезают огромные свалки? Почему мы живем в
мегаполисах? Используя edu-tainment («education with
entertainment», т.е. «образование и развлечение»,
с англ.), мы вовлекаем посетителя в кругосветный тур
по миру.
Подлинная презентация бренда всегда учитывает
ценности общества. Концепция Event Travel World –
наше предложение по-новому подойти к миру, который
становится все меньше безграничным. Чем лучше ты
понимаешь мир во всей его полноте, тем важнее
кажутся устойчивость, толерантность и социальные
обязательства.
Oб авторе:
Вольфганг Грушвитц, является владельцем и
управляющим директором компании Gruschwitz GmbH
в Мюнхене и в Москве. Компания предоставляет
полный спектр услуг в открытии магазина с момента
поиска помещения до момента передачи отделу
розничной торговли, то есть «под ключ».
Основные клиенты: Inditex (Zara, Massimo Dutti, Bershka,
Pull and Bear, Oysho,Stradivarius, Zara Home, Uterque)
в Германии, Швеции, Норвегии, Польше и России,
MAC (Россия), Swarovski (Франция), Sun Fashion, Hogl,
Burberry и многие другие.
В 2005 году Gruschwitz получила первое
международное признание, за реализацию магазина
мирового бренда на территории Allianz Arena в Мюнхене.
Текст: Вольфганг Грушвитц