Журнал: Lingerie
Выпуск: Июнь 2013
АРОМАТЫ ОГНЯ
Владельцы салонов нижнего белья в разных странах мира стали добавлять в
ассортимент своих магазинах ароматические свечи. Эта тенденция выступает в
том же ключе, что и распространение concept stores. Концепт-стор — больше, чем
магазин, это пространство с выдержанной концепцией в ассортименте и с индивидуальной
атмосферой. Комплект нижнего белья и декоративная свеча представляют собой гармоничный
ансамбль, который может стать прекрасным подарком для создания настроения
любимому человеку. Да, да, не стоит ждать особенной даты! рать ароматы, руководствуясь
собственным восприятием запаха, так как именно запах подскажет вам, какие ароматы
необходимо применять. Особенным может стать уже сегодняшний день!
Кому-то может показаться, что ароматические свечи – это только деталь интерьера, а
свойства ароматов, присутствующих в свече, особой роли не играют. Мы обратились
за разъяснениями по этому вопросу к Оксане Равдугиной, ароматерапевту, парфюмеру,
консультанту по натуральной косметике, преподавателю Центра гармоничного развития
человека «Veggie school».
В ароматической свече, также как и в аромалампе, содержится эфирное масло. В свече
масло растворено в воске и поэтому, в отличие от аромалампы, соприкасается с огнем.
Однако психоэмоциональное воздействие эфирного масла и там, и там практически
одинаковое. Свойства масел проявляются через запах. Если он вам нравится, то действие
будет положительным. Если запах не нравится, действие может оказаться разрушительным.
Если подбирать аромат по ситуации, имейте ввиду, что для семейных вечеров подойдут
цитрусовые ароматы в сочетании с травяными (мята, можжевельник, розмарина).
Если хочется побыть одному, нужную атмосферу помогут создать гармонизирующие
ароматы вроде сандала, розы, бергамота.
Покупая свечи для романтического вечера, обратите внимание на ароматы пачули,
ветивера, сандала.
Не лишним будет вспомнить и про афродизиаки, которые усиливают сексуальное
влечение. К мужским запахам относятся кедр, сосна, пачули, имбирь, корица, сандал, мускат,
мандарин, кипарис. Женские афродозиаки – это бергамот, роза, лаванда, ваниль, корица,
лимон, герань, иланг-иланг. И все же я рекомендую выбирать ароматы, руководствуясь
собственным восприятием запаха, так как именно запах подскажет вам, какие ароматы
необходимо применять.
В современной жизни люди часто сталкиваются с депрессией. Она может быть вызвана
как очень неприятными событиями, так и банальной усталостью. Организм не справляется
с нашим энтузиазмом и нуждается в отдыхе. Регулярное использование ароматических
свечей может помочь организму, так как эфирные масла гармонизируют лимбическую
систему, через которую и возникают депрессии.
Ароматические свечи особенно благотворно влияют на психоэмоциональное состояние
за счет сочетания элементов огня и эфира, очищают и успокаивают. Свечи способны
создать атмосферу и внести нужный настрой в помещение, будь то расслабляющий,
умиротворяющий или, наоборот, рабочий, способствующий лучшей концентрации
внимания. За счет этого действия ароматические свечи можно использовать не только в
спальне, но и в кабинете, в гостиной и т.д.
Самое главное, это выбрать эфирное масло, которое вам очень нравится по запаху –
оно будет обладать наибольшим эффектом именно для вас. Кажется невероятным,
но если от запаха вы испытали по-настоящему счастливые эмоции (такое бывает!), вы
на верном пути чтобы разорвать порочный круг болезней, депрессии, усталости.
Любимое масло будет полностью гармонизировать ваш организм. Как вы знаете, болезни
начинаются с психики. Сначала они развиваются на непроявленной стадии и только потом
выходят на грубый план из-за того, что видоизменяется психика. Использовать масло можно
как в лампе, в свече, так и просто носить с собой платок с каплями масла.Очень важно,
чтобы продукт был качественным. В обратном случае вы можете только навредить
себе, вызвать неприятные симптомы и последствия. Первый раз выбирая «свое» эфирное
масло, попробуйте взять 5 ароматов, которые вам больше всего понравятся».
Если вы заинтересовались вопросом и чувствуете, что ароматерапия может стать для
вас очень полезной, ароматерапевт Оксана Равдугина (oxanahi@ya.ru) может помочь
вам в рамках персональной консультации.
Базовые рецепты
Каждый из нас как-нибудь заходил в кофейню, привлеченный ароматом свежемолотого
кофе, булочек с корицей, карамели и ванили. Прочитав о стандартных приемах использования
ароматов в различных сферах, вы, скорее всего, поймаете себя на том, что встречаетесь
с этим каждый день. Запах натуральной кожи в обувном магазине создает впечатление
качественного товара. В отделах постельного белья рекомендуется использовать
ароматы лаванды и розы. Одежде лучше всего соответствуют ароматы ванили,
лимона, мяты, базилика и лаванды. В магазинах нижнего белья хорошо создают атмосферу
цветочные ароматы. Особые ароматы включаются в магазинах накануне праздников.
В Новый год – это, конечно, хвойные деревья, мандарины, гвоздика и корица, а в День
Святого Валентина приятным покажется аромат шоколада.
Запахи продуктового супермаркета – это целый мир, причем не всегда приятный.
Оказывается, чтобы развеять запах сырого мяса или рыбы в этих отделах используется
ароматизация свежими запахами огурца или арбуза. Свежая выпечка, напротив,
поднимает аппетит и заставляет покупателей проходить все отделы магазина
по пути к пекарне.
Не только магазины, но также отели, туристические компании, медицинские центры и
спа-салоны активно используют ароматы как средство позиционирования бренда. Ведь
воспоминания, осно-ванные на запахах, остаются надолго. Получив приятные эмоции
в ароматной атмосфере, человек захочет вернуться туда, где ему было хорошо.
Персональный подход
Ароматизацию магазинов белья следует начинать с определения основных зон в торговом
зале. Обычно выделяют три зоны: входная, где с помощью аромата человека стимулируют
зайти именно в этот магазин, затем зона примерочных, где главная задача - нейтрализация
неприятных запахов, и, наконец, прикассовая зона, где аромат усиливает позитивные
эмоции и повышает настроение от совершенной покупки.
Между тем специалисты по ароматизации помещений предлагают не останавливаться
на общепринятых рецептах, а составить уникальный аромат вашего магазина. Вот, что
рассказывает Андрей Щемелинов директор по связям с общественностью компании
«Аромамедиа», занимающейся ароматизацией помещений.
«На наш взгляд на покупателя нужно не воздействовать, а создавать для него максимально
уютную и комфортную обстановку, если хотите интимную, личную историю. Аромат не
должен выступать ярким акцентом, он должен быть в гармонии с остальными элементами:
дизайна, освещения, мебели или наполнять помещение настроением: весны, нежности,
романтики… Иными словами, создавать особую атмосферу которую благодарный
клиент обязательно запомнит.
Концепций применения профессиональной ароматизации множество, но они зависят не
только от широкой фантазии директора по маркетингу или бренд-менеджера, а от
правильной постановки коммуникационных задач. Здесь имеет смысл рассматривать
аромат не только как эмоциональный носитель, но больше как информационный
канал.
В нашем пуле клиентов очень разные направления, порой даже совсем необычные.
Но не все хотят публично заявлять о своих личных достижениях, инструментах,
опыте. Да и правда не стоит забывать о конкретности. «Подглядывать у соседа»
на рынке однородных товаров у нас очень популярно.
Универсальных решений не бывает, поэтому и ароматы все подбираются в каждом
конкретном случае свои. Конечно, они ограничены определёнными характеристиками,
но подбор зависит от стратегии и концепции, разрабатываемых специально для каждого
бренда. Независимо от выбранного аромата он должен быть наивысшего качества и
абсолютно безопасен, иначе вся эффективность сводится к нулю.
Год от года популярность темы ароматизации растёт, но не сказать что от этого растёт
и количество людей использующих этот инструмент. Для профессионального использования
необходимо время на изучение самого процесса. В основном наши клиенты делятся
на амбициозных и начинающих профессионалов, готовых двигаться вперёд современными
путями, и уверенных опытных бизнесменов, уже достигших результатов и готовых к
стратегическим укреплениям своих позиций.
На практике ароматизация помещений выполняется путем использования аромамашин
трёх категорий: локальные — используются внутри помещения, скрытые — монтируются
в межпотолочное пространство или подключаются к системе вентиляции, гибридные
— встраиваются в наружную рекламу, в витрину и другие рекламные носители. Все они
разнятся по мощности — чем больше помещение, тем больше мощность. Допускается
использование аромамашин только из металла или дерева, так как пластик вступает
в реакцию с концентрированным ароматом, деформируется сам и искажает звучание
аромата. Выбор аромамашины напрямую зависит от условий места ароматизации
и бизнес задач. Обычно за подбор оборудования и техническую сторону отвечают
специалисты. Клиент же в основном участвует в выборе концепции и утверждении
представленных ароматов».
Важный совет
Постоянный эксперт журнала Lingerie, основатель и управляющий компании Gruschwitz
GmbH, специализирующейся на создании и реализации дизайн-проектов, Вольфганг
Грушвитц также считает, что аромат не должен выступать отдельно от других составляющих
мерчендайзинга магазина. Он дает несколько практических советов по использованию
этого средства.
«Ароматы могут только поддержать визуальное впечатление, поэтому они всегда должны
соответствовать оптическому стимулу. Важно рассказать клиенту историю, ясную и
достоверную. Если вы используете, например, запах цитрусовых, вы должны поставить
где-то лимоны, чтобы клиент понимал откуда идет запах. Иначе он может решить,
что это запах из туалета, что, конечно, нежелательно для магазина, особенно магазина
нижнего белья. Кроме того, вы должны быть очень внимательны к количеству и видам
ароматов, которые вы используете. В целом, человек способен воспринимать
и различать четыре или пять ароматов за один раз.
Картинка, текст, свет, музыка и аромат – вместе представляют собой больше, чем по
отдельности. Дизайн магазина и визуальный мерчендайзинг не сводятся только к декорации.
Они являют собой определенное сообщение в точке продаж, которое пробуждает
желание к открытиям и создает эмоциональную связь между продуктом, брендом
и потребителем».
Сегодня продавец имеет в запасе целый арсенал средств увеличения продаж, грамотное
использование которых непременно приведет к результату. Ведь даже если покупатель
также осведомлен о существовании таких хитрых методов, зачастую он с удовольствием
может поддаться им. Тем более если речь идет о погружении в волны чарующих ароматов…
Текст: Редакция журнала